広告主は、多くの場合、テレビ広告業界に参入する適切な時期を知りたいと考えています。 悲しいことに、多くの人々は、テレビが理にかなっているかどうか疑問に思い始めているが、テレビ番組は、通常、ほとんどの広告主が考えるよりも適切です。 代わりに、メディアはソーシャルビデオを活用することの重要性を認識し始め、消費者が動画に参加するか参加しないかに応じて、忠実な視聴者を順番にカスタマイズするメッセージを表示します。 しかし、いずれにせよ、我々はターゲット市場と投資収益率に基づいてターゲット戦略を行う必要があります。

広告主は、テレビ広告に最適な時間を選択します

広告主は、多くの場合、テレビ広告業界に参入する適切な時期を知りたいと考えています。 しかし、悲しいことに、多くの人々は、テレビが意味をなさないかどうか疑問に思い始めているので、その上に配信は、ブランドの評判についての大きな予算です。さらに悪いことに、多くの人々は答えを「意味をなさない」と考えています。

しかし、テレビ番組は、通常、ほとんどの広告主が考えているよりも適切です。一般的に、Facebook や Google などのデジタル プラットフォームでの売上増加が売上を押し上げるのをやめたら、テレビに参入する適切な時期です。 たとえば、デジタル プラットフォームの支出を 2 倍にし、売上が 2 倍になったかどうかを確認することで、これをテストできます。 ROI が変わらない場合は、デジタル プラットフォームへの投資を継続する意味があります。

しかし、多くの場合、デジタルプラットフォームは、最初は大きいですが、リターンはすぐに減少しています。支出が増加するにつれて、有料デジタルプラットフォームの限界コストはますます高くなっています。 言い換えれば、より多くの顧客を得るために非常に高価になります。

一方、テレビは、高消費の状況で良いでしょう。 投資収益率は、支出が少ない場合に低くなる傾向があります。 これは、次の図でよく見ることができます, それは、デジタルプラットフォームとテレビは、異なる支出との関係を示しています.

低い支出では、デジタルプラットフォームは、通常、テレビ広告の限界コストが低い支出で高いため、テレビよりも優れています。限界コストは、デジタルプラットフォームのように劇的に増加していないので、テレビは、より高い支出で良い仕事をします。

だから、もしそれがデジタルプラットフォームは、もはや良い拡張性を持って判明した場合、それはテレビのようなダウンラインマーケティングプラットフォームを検討する時間です。 経験上、ほとんどの企業はFacebookに毎月20万ドルを費やしているので、通常、テレビを通じて低い限界コストで顧客を獲得します。 これらの広告主にとって、テレビ広告の試験放送は理にかなっています。

また、テレビ広告は、低コストで入力することができます。 さらに重要なことに、テレビ広告は、数百万ドルを費やさなくて、毎週の低支出で管理することができます。 広告主は、測定後に高い支出を行いますが、効果的なROIを見た場合にのみ安心できます。

メディアは、ソーシャルビデオに最適な時間を選択します

今日、ほとんどのブランドは、時代とともに進化し、ビデオに関するアクションプランを作成する必要があることを認識しています。 始める最もよい事は大きい戦略の開発から始まる。

戦略の主な目的は、ブランドに対する視聴者の意識とリーチを高することです。 どのように私はビデオでこれを行うには? YouTube、Facebook、Instagram などの大量の動画アセットを持つソーシャル プラットフォームで、プラットフォーム内のエンゲージメントとクリエーションを活用して、忠実な視聴者をカスタマイズします。

ソーシャルビデオの素晴らしいところは、視聴者を作成できる点です。マーケティング担当者は、消費者が動画に参加または参加していない状況に基づいて、カスタマイズされたメッセージを順番に送信できます。 多くのお客様が動画に惹かれるのは、各プラットフォームがターゲットを絞ったターゲティングを持っているためです。

ほとんどのブランディング キャンペーンでは、効果的にスケールアップするために、視聴者の意識を高める必要があります。ソーシャル広告は、ほとんどのオーディエンスにリーチできます: マーケターは、動画のインプレッションやコンテンツ プロモーションなどを通じてロイヤルティの異なるユーザーを引き付け、メッセージをダウンロードして提供することで、潜在的なユーザーにリーチできます。

しかし、一部のブランドは、ブランド認知度を過大評価し、低ロイヤリティの目標にのみ焦点を当ててください。マーケティング担当者は、ソーシャル ビデオやブランドのランディング ページ キャンペーンを通じて視聴者をカスタマイズして、ユーザーを再配置できます。

しかし、最大の課題は、まだ創造性です。動画アセットは、一般的なデジタル広告では入手が困難です。 しかし、ソーシャルプラットフォームで機能するためには、テレビ資産を調整する必要があります。 この創造的な課題に対処するために、マーケティング担当者は、単に広告を再設計するのではなく、ソーシャルプラットフォームに組み込もうとします。

マーケティング担当者は、メディアやソーシャル広告の消費者を考慮する必要があります。

YouTube と Facebook フィードのユーザーのブラウジング体験の違いについて考えます。 彼らはビデオを見るためにYouTubeに来たので、以前は、ユーザーがオーディオをオンにしている可能性があります。 彼らは、スクロールされたメッセージではなく、ビデオに焦点を当て。 Facebookユーザーは動画をより受動的に使用する可能性が高いので、革新的なのは、関連するコンポーネントを必要としないビデオを独立して存在させる必要があるからである。 視聴者はミュートされた方法で視聴する可能性があるので、マーケティング担当者は字幕広告の問題を考慮する必要があります。

短い広告は、より人気があります。 30 秒の広告を出すのではなく、8 秒の動画広告を試してみてください。競合するコンテンツが継続的に更新され、視聴者の注意が限られているため、マーケターは、その能力の範囲内で視聴者の目を引く必要があります。

ソーシャル ビデオで成功を収めるブランドは、視聴者の注意を引き付けるために認識可能な機能やイメージを使用したり、クリップの後に長いビデオを連続して放送したりする傾向があります。

マーケティング担当者は、視聴者を考慮に入れ、ソーシャル ビデオとテレビ メトリックのバランスを取る必要があり、場合によっては異なる購入モデルを採用する必要があります。 消費者は、他の種類のビデオとは異なる方法でソーシャル ビデオを使用するため、パフォーマンスに対する期待はそれに応じて調整する必要があります。 30 秒のソーシャル広告の動画完了率は、30 秒のオンライン テレビ広告の動画完了率よりもはるかに低いでしょう。

しかし、マーケティング担当者が視聴者について考えるのに時間がかかる場合、ソーシャルビデオの価値と最終目標への影響を示す測定フレームワークが確立されます。